持续焕新 | 2022中国进口瓷砖“上新”峰会盛大开启

近几年，在国内疫情反复，原材料、天然气价格上涨的背景下，国内瓷砖的发展已经到达了新的“瓶颈期”与“困难期”，而扎根于国内市场20余年的进口瓷砖的优势逐渐显现出来，赢来了在中国市场的“黄金时期”，故而我们见证了在近两年时间里，大量的进口瓷砖品牌开始在“南国陶都”佛山，开始全面发力。

眺望全球，把握未来。当下全球化、创新已成为新时代的关键词，今天，由进口瓷砖TOP联盟、中国陶瓷城、佛山陶博会三方联合举办的2022中国进口瓷砖“上新”峰会顺风张帆，在广东佛山·五楼商务会议室成功举办。

本次活动邀请了行业协会、设计师代表、行业媒体、进口瓷砖优秀企业等行业各代表一起见证这个重要时刻，共同探讨进口瓷砖未来的发展方向，寻求进口瓷砖正走向抱团的破局之道。

参与本次活动的嘉宾名单：

中国陶瓷城、佛山中陶城集团会展中心总经理 龙清玉

中国进口瓷砖TOP联盟执行会长、东鹏控股DPI进口瓷砖总经理 张升华

中国进口瓷砖TOP联盟秘书长 罗杰

博思道设计创始人、和山集创始人 蔡祝源

广东合马建设执行董事兼设计总监 莫泳

广东唯美集团意美家进口砖事业部总经理   郝旭东

意奢家居联合创始人   李晓阳

HBI严选平台首席严选官   魏继国

费罗娜水泥瓷砖创始人   陈高照

精准科技副总经理   武吉财

昊晟集团品牌营销事业部总经理   游俊

CK·HOME运营总监   郭磊

佛山中陶城集团品牌企划部总监 曾绮文

中国陶瓷城总经理助理 李凡

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中国陶瓷城总经理、佛山中陶城集团会展中心总经理 龙清玉

本次“上新”峰会邀请到行业及设计师大咖，共同探讨进口瓷砖未来发展方向以及寻找企业抱团发展的正向破局之道。

中国进口瓷砖TOP联盟执行会长、东鹏控股DPI进口瓷砖总经理 张升华

张总在演讲中表示：随着国外疫情、俄乌冲突导致欧洲能源与原材料成本大涨，工厂排产与海运船期不确定性，影响及时交付。以及国内疫情多点爆发，影响重要城市与经济圈，进口瓷砖品牌迎来10年来的阵痛期。

特别是当下的国内环境，进口瓷砖因为原产地、经营理念、品牌与产品的重大差异，导致国内出现各种所谓的“进口之名”的品牌，疯狂的抢占市场，导致了恶性的竞争。

就如同像在今年一样，单从进口瓷砖的数据来看是很好的，但其背后并不是进口瓷砖销售推动了进口率，而是大家在很早之前下的订单，因为各种原因堆积在了一起进入海关，实际上进口瓷砖的销售情况并不明朗。

虽然环境的驱使，导致大家都认为进口品牌的前景不佳，但是经营高端进口瓷砖品牌与高端人群，是符合当下及未来经济高质量发展与消费升级的大趋势，并且高端市场的小众属性、不求规模、价值营销可以让你更专注的服务精准的目标客户群，减少不必要的精力分散。

从而我们可以总结出7个经营高端进口瓷砖品牌的零售商业逻辑：品牌价值化、产品差异化、服务专业化、渠道精准化、形象国际化、运营体系化、战略的定力。

演讲主题：进口品牌的终端建设

佛山市博思道设计顾问有限公司创始人、和山集创始人 蔡祝源

蔡总在演讲中跟我们分享了终端建设以及对于未来门店的想法，他讲道：“未来的市场中，终端的门店的形象和产品是同样重要的，而目前终端的两极分化就是千店千面、千店一面。

对于未来的店面，我认为新零售的设计核心在于引导转化，转变兼顾利润、社会和生态的平衡。商业空间设计的逻辑是先要尊重商业实体现状，再用设计的手段驱动商业，所以设计更多的是可以理解是一种策略和方法。

未来我们将重新定义超级终端，其中包含超级品牌、超级流量、超级体验、超级成交，而超级终端的最终目的在于提升空间商业转换效率。”

演讲主题：全案是设计转化完美呈现的必然选择

广东合马建设执行董事长兼设计总监 莫泳

作为全案设计的践行者，合马建设设计总监莫泳，从设计的角度，为我们带来了以《全案是设计转化完美呈现的必然选择》为主题的演讲。

莫总表示：“全案设计和过去是大有不同的，在全案设计中的三个维度，第一是定价，是身份的认同，是客户群定位的首要条件；第二是整体预算的10-20%的设计费，是设计师的信用保证；第三是价格，跟品牌厂商是有等级匹配的，是品质的保证。

定价过去在全屋整装盛行的时候，家装装修是现实性的，只要在这个框架之内完成相应的设计就结束了。

随着我们进一步的研究和发现，全案设计相比过去的全屋整装，其更有创造的空间及设计的可能性，设计师有更多的发挥空间和余地。

并且在未来的高定发展趋势下，高定系统的全案设计是品类主导，设计从属。而设计系统的全案设计是设计为主导，品类做支持。未来进口瓷砖的发展及空间设计，全案设计将会是更好的选择。

顺便预告一下，我们正在干一个理想的办公室，欢迎大家来“砸”。”

中国进口瓷砖TOP联盟汇聚了意大利及西班牙原产地设计、制造，并在国内销售和有着一定专业美誉度的品牌，都是世界级高品质瓷砖的佼佼者，当中包括了IMOLA、DPI、马拉齐、CASA BRAVA等知名品牌，那么今天，联盟也迎来了新的成员，他们是壹號智选以及佛山精准科技有限公司。

昊晟集团品牌营销事业部总经理游俊

代表壹號智选上台进行接牌仪式

壹號智选致力于打造国际化高端产品平台，整合全球优质品牌资源，旗下融汇意大利IRIS瓷砖、GRUPPO ROMANI瓷砖，西班牙AZUVI瓷砖、X-LABS瓷砖及自有品牌壹號瓷砖。

力求将全球最前沿的产品设计、最先进的技术工艺、当代的美学空间体验和国际营销服务体系，带给中国高端消费者。

精准科技副总经理武吉财

代表精准科技上台进行接牌仪式

精准科技专注大规格岩板铺贴落地，依托卓越的技术支持和领先的服务理念，为建筑和装饰领域提供专业的解决方案，为高端客户实现岩板现场加工，目前已获得十万平米以上的好评交付。

本次论坛由中国进口瓷砖TOP联盟秘书长罗杰主持，邀请了广东唯美集团意美家进口砖事业部总经理郝旭东、意奢家居联合创始人李晓阳、HBI严选平台首席严选官魏继国、精准科技副总经理武吉财、昊晟集团品牌营销事业部总经理游俊、CK·HOME运营总监郭磊等代表作为论坛对话的嘉宾，就“进口瓷砖，进步空间何在？”话题进行交流讨论。

进口瓷砖TOP联盟秘书长 罗杰

在论坛正式开始之前，进口瓷砖TOP联盟秘书长罗杰为大家献上一段脱口秀，罗杰表示：我想先问一下,还有没看过罗思刀的短视频的请举个手，看来大家都是我的粉丝。

非常开心有这么一个场合和大家相聚，其实这个场合我们已经准备了很久，疫情把所有的一切计划都打乱了，原本进口瓷砖TOP联盟的换届选举大会在三年前就要举行， 我们原本很乐观地觉得等疫情过了然后再来干这个换届的事情，但直到现在我们的会长马拉奇的葛博士现在还被封锁在上海， 我觉得大家现在可以给他一个掌声，遥远地给他寄一个鼓励 。

其实这个鼓励也是给我们在座的所有人，我现在很后悔，因为在疫情刚发生的时候，有人问过我说：罗总，你预计这个疫情大概什么时候结束？我说 看如此来势凶猛，我觉得头至少要三年。很不幸，被我言中了。

那么疫情的当下，我们要做什么？

要未雨绸缪做好准备，我们既然不能改变一些事物，那么我们就要改变我们自己，所以说，我们今天为什么会聘请联盟的顾问？

那么这里我要特别给大家介绍一下刘亮，刘总。我们已经相识多年，他之所以会出任联盟的战略顾问，其实更多的不是以他任职的单的身份 而是以他个人的身份 。

大家可能不知道的是，刘总曾经是一个优秀的外交官，他也是第一个不管是在美国的陶瓷企业还是在意大利的陶瓷企业，都是有着多年经验的专家，他对于整个国际的陶瓷发展非常熟悉。

那么聘请刘总作为联盟战略发展顾问的目的，就是要打通中国进口瓷砖top联盟和意大利陶瓷协会、西班牙陶瓷协会和相关的主流陶瓷的平台协会及机构的平等的话语权和沟通渠道，未来也会协助我们把真正针对于国内的标准建立起来。

我们要做好进口瓷砖，不仅仅是有进口这两个字，因为我们很多领导在讲有关陶瓷的时候都会说：中国是一个陶瓷古国、陶瓷大国、有着多少年的陶瓷历史， 但是真正当我了解了进口瓷砖之后，我才发现真正现代意义的瓷砖其实是源自于意大利。

这个的区别就相当于， 我们如果一定要把足球说成高球时代的足球， 和现代竞技意义上的足球是两个概念。

所以我们在谈到进口瓷砖的时候，其实说的就是一个高标准和差异化， 那么 今天我们在座的有费罗娜的陈高照，他在去年的演讲过程当中提到为什么费罗娜能成为行业小众品牌？

其实， 他在去年上台演讲的时候， 他把意大利瓷砖最后的商业逻辑分析得清楚， 其实我们要做进口瓷砖，就是要提供给大家差异化的美。

我借这个时候跟给大家汇报一下我个人的一些情况，因为大家经常在问：老罗你的头衔那么多，事情那么复杂， 不知道你最近是在干什么 。

我其实是在干几样事情：第一个跟今天的主题一样叫上新， 就是我也在由一个传统媒体人变成一个新媒体人，现在又由一个新媒体人正在艰难地往所谓的网红的路线上出发。

广东唯美集团意美家进口砖事业部总经理   郝旭东

郝总在论坛中表示：中国市场在不断增长，为何进口瓷砖没上去？这是我们需要思考的重点，我认为进口瓷砖想要更好的发展，“创新”仍然是关键点。

意奢家居联合创始人   李晓阳

李总在论坛中表示：我们对当下进口瓷砖市场充满了信心，但在现在这样的情况下，我们要做好长期的战略。我认为进口瓷砖的产品和品牌的体系要形成闭环才能有更好的发展，也希望借助进口瓷砖TOP联盟的力量共同进步。

HBI严选平台首席严选官   魏继国

魏总在论坛中表示：这几年进口瓷砖都在忙终端和渠道的建设，但中国目前还是缺好产品与好品牌，所以这更加是我们作为进口瓷砖需要奋斗的点和发展机会，我们应该用更好的产品和严格的选品来做好未来进口瓷砖市场的发展。

精准科技副总经理   武吉财

武总在论坛上表示：我们精准科技在市场上已经做了很多的项目，我们通过实际施工的经验与专业的班组长，从铺贴服务到运输服务，都完成的很到位，我们在过程中也受到了很多业主的认可，所以在进口瓷砖领域，精准科技也能做好一站式交付服务。

昊晟集团品牌营销事业部总经理   游俊

游总在论坛中表示：我们现在需要注重的点是消费需求，中国是一个很好的市场，过去进口瓷砖停留在贸易商体系，现在开始形成品牌和企业化，这是一个好的发展，也是可以解决消费需求的重要因素，我们很愿意加入进口瓷砖top联盟，和大家一起发展。

CK·HOME运营总监   郭磊

郭总在论坛中表示：近年，岩板作为主流出现在市场后，进口瓷砖开始不再单一的讲产品，而是从趋势和空间应用来推进产品革新，这是我们进口瓷砖的进步，而且随着消费审美和体验愈发增强，也到了进口瓷砖开端的大好机会。

集体交流环节

随着本次2022中国进口瓷砖“上新”峰会的圆满成功，我们相信在、中国进口瓷砖TOP联盟、佛山陶博会的共同努力下，在不久的将来我们能看见进口瓷砖产品在国内市场大放异彩，给行业及消费者带来更多新颖的产品与空间设计。

参观中国陶瓷城五楼进口瓷砖馆