居然之家回购公司股份2693万股，曲美家居公告利润大增，蝶依斓魔法家居直播200场发力新营销

发表时间：2022-03-29 11:45作者：居然之家来源：居然之家网址：http://www.ceramicschina.cn

居然之家回购公司股份2693万股，曲美家居公告利润大增，蝶依斓魔法家居直播200场发力新营销

居然之家以集中竞价交易回购公司股份2693万股

3月15日，居然之家发布公告称，截至2022年3月15日，公司通过回购专用证劵账户以集中竞价交易方式回购公司股份约2693万股，占公司当前总股本约65.29亿股的0.41%，最高成交价为5.25元/股，最低成交价为4.81元/股，成交总金额约为1.35亿元，已回购成交金额占公司拟回购金额上限5亿元的27.03%。

一知名家具公司发布利润大增公告

3月28日，曲美家居发布公告称：公司今年一至二月净利润大增85%。

据国家统计局发布的数据，今年1至2月，国内规模以上零售企业销售家具额为216亿元，同比下降6%。

据海关总署发布的数据，今年1至2月，我国家具及零件出口额为715.3亿元，同比下降0.2%。

在这样的大背景下，曲美家居的业绩实在亮眼。

该公司指，2022年1月至2月，面对疫情反复以及经济环境的不确定性，克服困难，扎实推进各项工作，公司整体经营情况向好，保持了良好的增长趋势。

经公司初步核算，2022年1月至2月，公司实现营业收入8.25亿元左右，同比增长21%左右；实现归属于上市公司股东的净利润0.44亿元左右，同比增长85%左右。

在这份公告中，该公司没有分析具体增长原因。

而在1月28日发布的2021年业绩预增报告中，对于2021年业绩增长原因有具体分析。

海外业绩增长主要原因：

（1）Stressless 品牌舒适椅及电动椅、功能沙发、软体餐椅产品快速增长；
（2）IMG 品牌 KA 客户订单的快速增长；
（3）Stressless 及 IMG 品牌在中国市场的快速增长。

国内业绩增长主要原因：

2021年，曲美家居品牌业务改革初见成效，新产品和新的店面形象顺利铺向市场，加盟业务收入止跌回升；直营业务和创新业务加速增长，为下一年的快速发展打下了良好的基础。

（1）加盟业务改革成效显著，2021 年重点解决“店漂亮，货对路”的问题，加盟收入止跌企稳；

（2）直营业务通过多种方式有效提升经营能力；“私域流量”建设贡献了较多的客流增量，“智慧门店”系统顺利上线运行，门店管理水平显著提高，营业收入同比 2020 年增长超过 40%，且均来自于同店销售的增长；

（3）创新业务快速发展，工程业务、家装公司渠道、引流平台业务实现，为 2022 年的进一步发展打下良好的基础。

家具公司一季度通常是淡季，因为春节放假的原因，有些家具公司甚至在一季度会出现经营性亏损，曲美家居在1至2月出现大幅利润增长比较罕见。

一年200场! 蝶依斓魔法家居直播发力赋能新营销

自2020年疫情曝发以来，蝶依斓大力发展线上直播，以对冲疫情对线下客流的影响。从新品发布、选商大会，到店内营销、特卖活动等，直播营销已成为蝶依斓主要的营销模式。

蝶依斓直播发力赋能新营销

蝶依斓以素人不间断式直播，最大限度降低直播成本，减少产品溢价，让利消费者。从总部到线下店，市场、营销及销售人员从线下走上线上直播，实现了“人人可主播，店店可开播”。让用户通过直播线上逛店，以性价比高的单品，为用户量身设计满意、实惠的全屋购及家具窗帘套餐，实现引流和业绩订单的转化。

蝶依斓直播发力赋能新营销

2021年品牌升级后，蝶依斓将28年品牌内涵中，更多地增加了对新生代消费习惯的顺应。以新风口，新工具，不遗余力打造新的流量“蓄客池”，在抖音、全屋购、小鹅通等多平台不间断直播，公域、私域流量运营结合，不断积累、更新直播新玩法、新模式，并探索形成了一套成熟的直播流程体系。

蝶依斓直播发力赋能新营销

从2020年至今，蝶依斓每年累计直播200余场，指导线下300多家专卖店、1000多家经销商直播4000余场，不仅缓解了疫情带来的营销压力，提振了客户的经营信心，也成为营销人员新营销能力、网感提升新工具。2022年，直播营销仍将作为蝶依斓营销核心工具，并将不断优化佛山家具生产基地、湖南窗帘智慧工厂产品生产、交付及物流等环节，保证直播产品后端供应链的完美对接。