从“贴心关爱”到“千挑万选” 惠万家如何保证19年的长盛不衰？

高连奎曾经在《诞生在中国的经济学》一书中强调，“产品”才是经济发展的核心。惠万家除了产业的革新以外，始终严格保障产品高质量输出，严控挑选原材料，从而使产品质量的长期稳定和卓越品质。                   

实现严控品质同时，惠万家顺应用户需求，持续向市场推出前沿潮品：2021莫奈IN象系列-2600x800mm纯色岩板系列上市，高饱和度色彩突破传统产品带来的审美疲劳，同时开创了家居护墙板全案解决方案。

2021莫奈IN象系列-2600x800mm纯色岩板系列

在消费者越来越重视身体健康的当下，惠万家瓷砖推出革命性创新功能产品——惠万家知暖石墨烯发热瓷砖，石墨烯新型材料与瓷砖结合，安全节能、使用寿命长、运行费用低等产品优势，既迭代传统室内取暖方式，真正提升用户的家居体验感，也为经销商开创新的利润增长点。

惠万家知暖石墨烯智控发热瓷砖

与其他品牌只注重规格和纹理不同，惠万家在保障产品高品质输出，同时致力对产品功能属性深入研发，把瓷砖这一品类做深做透，以产品直接触达消费者，实现品牌认知度的提升，持续驱动品牌向前发展。

保持了制造端和产品端的先进性后的惠万家，需要直击的不仅是其他竞争品牌，还有是审美需求不断提升并愿意为“情怀”和兴趣买单的Z时代消费者。

作为伴随着互联网兴起而成长起来的新一代，他们的消费要求远远高于以往任何时代的消费者，除了追求品质与设计感外，更希望能够从中寻找到属于自己的精神共鸣。2021年伊始，惠万家提出全新的品牌slogan——“千挑万选 惠泽万家”，并通过拟人品牌形象IP“阿泽”、系列短视频、“造节”等创意内容，与年轻消费者产生“同频共震”。

在拟人IP的打造上，惠万家摒弃了以往品牌“高高在上”的说教式宣传，而是通过平易近人的“阿泽”形象，将品牌想要传达的理念融入其中：他挑剔的眼光，对家人无微不至的关怀和“暖男”标签，正是惠万家所要传达的情感与态度。

同时，为了更好的凸显“阿泽”人格魅力，缩短品牌与消费者之间的距离感，惠万家更是以“阿泽”为源点，打造《十二星座暖男图鉴》系列短视频，以定制化和生活化的主题内容，让不同的消费者和观众都能找到共鸣点，成为本年度家居行业最值得关注的“破圈”事件之一。

十二星座暖男图鉴系列视频海报

除此以外，惠万家联合网易家居共同打造“915严选节”，从线上的创意互动，到线下的贴心服务，惠万家以多元化的形式，真正做到了“为爱严选”，提升了品牌在消费者中间的记忆度与好感度。

图：惠万家915严选节全国大促

Z时代的消费者并非不喜欢广告，而是不喜欢没有任何创意且冷冰的营销推广。

惠万家深刻的洞察了年轻人的喜好与需求，在提供优质产品和贴心服务的同时，通过内容将品牌所倡导的“千挑万选惠泽万家”理念渗透到各圈层中，从而真正满足他们的个性需求，打造有“温度”的家居。

无论是产业布局的变化与革新，或是打破常规的品牌传播，都从另一个侧面彰显惠万家的成功并非一蹴而就，而是终坚持围绕用户需求，以高新科技与创新产品为抓手，通过一步又一步的智造转型，实现品牌的高质量、高附加值及高市场占有率。而一直坚持这三大“核心点”的惠万家，在“成年”后为用户以及整个家居行业，带来更加令人瞩目的蜕变与革新！