大板“叫好不叫卖”?听听他们怎么说
发表时间:2018-10-19 21:03

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   陶瓷大板之于中国建陶行业的意义是什么?如何做好陶瓷大板的产品研发和设计?陶瓷大板面临哪些推广及应用瓶颈?未来发展趋势如何?


   10月19日下午,以“拨开迷雾,谋势力大未来”为主题的2018中国陶瓷大板峰会在广东佛山中国陶瓷总部剧场三楼多功能会议厅盛大举行。本次峰会由中国·佛山陶博会组委会、《陶瓷信息》联合主办,冠珠陶瓷全程冠名,同时得到了新中源陶瓷的大力支持。


   蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康,新明珠陶瓷集团有限公司副总裁简润桐,中国民族建筑研究会设计专业委员会主任、北京侨信装饰工程设计院董事长兼院长韩居峰,广东新中源陶瓷有限公司营销总经理陈勤显等嘉宾莅临本次峰会现场,共同探讨陶瓷大板的发展方向。


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▲图为峰会现场。


大板应用痛点


将倒逼上下游配套产业升级


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▲中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、生态建陶分会理事长徐熙武致辞。


   陶瓷大板是行业在转型升级过程的关键性产品,对企业的生产能力、设计应用和服务能力等都提出了更高的要求。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、生态建陶分会理事长徐熙武在致辞中指出,目前国内的大板热度很高,但还存在很多问题亟需解决和完善。但值得欣慰的,国内以蒙娜丽莎、诺贝尔、新明珠、新中源等优秀企业代表,在不断提升制造水平的同时,挖掘陶瓷大板的更多潜能,为陶瓷大板的发展作出了积极探索。


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▲《陶瓷信息》社长欧阳天生致辞。


   《陶瓷信息》社长欧阳天生表示,根据《陶瓷信息》最新统计,目前中国生产2400×1200mm以上规格的大板生产线已经达到7条,能够生产1800×900mm规格的生产线达到近百条,工厂遍布于广东、福建、山东、江西、湖北、四川等省份。在国际市场,大板的表现同样炙热,比如印度,近两年内新上17条能够生产2400×1200mm 以上规格的大板线。


   但是,大板虽热,但囿于进电梯难、搬运难、铺贴难,渠道不对路、定位不匹配等一系列难点痛点,让大板的批量化应用困难重重。陶瓷大板的生产制造不仅仅是与时俱进,与国际流行趋势同步,更是倒逼与鞭策我国建陶产业智能制造水平、柔性化定制水平、产品设计水平、铺贴应用水平、跨界整合能力等全方位系统化提升的有力推手。相信,随着大板痛点难点的迎刃而解,中国建陶工业整体综合实力将大步提升。

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▲中国陶瓷城集团企划总监张成伟致辞。


   随着大板的深入发展,在市场上的表现也愈发引人关注。如何建设销售渠道,应对当前的机遇和挑战成为当下陶企关注的问题,中国陶瓷城集团企划总监张成伟在致辞中提到,本届佛山秋季陶博会首次开辟了“品牌工程专馆”展馆,主要展示国内最前沿的陶瓷大板产品及技术,致力于整合资源,为大板未来的推广助力。


“砖”消“板”长是趋势

 

大板亟待实现应用产业化    


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张旗康


蒙娜丽莎集团股份有限公司董事


   陶瓷大板是当前中国乃至世界建筑陶瓷转型升级的第一“网红”,目前行业对于陶瓷大板暂时没有明确的定义,但关于《陶瓷大板》标准的立项计划已经下达——其厚度或将不再局限于6mm,表面积大于2.88㎡,包括2400×1200mm、3000×1000mm、3200×1600mm等多种规格、厚度的大板,包含陶瓷薄板、陶瓷大板、陶瓷岩板等产品。


   毋庸置疑,陶瓷大板目前仍面临多方面的发展瓶颈,如投资与产出比的矛盾。在国内,投资大板生产线的成本非常高,目前国内超过2400×1200mm的大板生产线仅有7条,且市场开拓难,库存易积压,无法保证正常连续生产,投入产出比不匹配。


   除此之外还有包装、运输、设计、铺贴等方面的瓶颈。在销售方面,陶瓷大板是近两年行业内最炙手可热的明星产品,但仍面临“看好不叫卖”的发展困惑,真正拥有陶瓷大板生产线的企业屈指可数,大部分为贴牌和进口代理,销售渠道和应用系统还未完全建立……


   为此,陶瓷大板急需突破众多发展瓶颈,实现应用的产业化。在大工业化背景下,陶瓷大板最大的市场仍然是建筑装饰领域,该领域每年有超过4000亿的市场空间,非常值得开拓、占领。除了建筑装饰领域外,陶瓷大板在家居装修空间的应用优势亦显而易见,其可通过任意切割搭配应用,为家居空间装饰提供更多可能。


   另外,陶瓷大板在公共商业空间的应用优势也很明显。可广泛应用于隧道、地铁、机场、医院、商业地产等大型商业空间。同时,如果能解决大板精加工问题,大板凭借其优越的物理性能,在橱柜、家居、家电等行业也有一定的应用优势。


   陶瓷大板一定有未来,未来建陶行业将逐渐呈现出“砖”消“板”长的趋势。大板的兴起为行业带来一系列的变化,需要引起行业的深度思考和关注,更需要一些有创新意识、敢于冒险的企业先行先试,不断完善大板产业链,提高大板的产业化水平。


莫兰迪色是今年大板的流行色系之一

 

数码喷釉将为大板带来更多的可能性  


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简润桐


新明珠陶瓷集团有限公司副总裁


   目前陶瓷行业大板的规格包括1200×2400mm、1500×3000mm、1600×3200mm、1000×3000mm等,其他也有1200×2800mm等定制型规格,厚度多以6-12mm为主。品类涵盖大理石、玉石、通体砖、砂岩、水磨石、莱姆石、金属、水泥、木纹、配套花砖等。


   在产品色彩趋势方面,大板产品今年的主色调主要以黑白灰为主,且灰色调整体更加偏向暖色系,白色石材仍然是主角,但不再是纯粹的灰色纹理,还增加了很多金色、咖色等多色调的卡拉卡塔类石材,版面纹理过渡细腻柔和,产品表面效果丰富,一石多面。其他色系理石类的产品纹理色彩层次感更强,产品可相互混搭应用。值得一提的是,莫兰迪色系也是今年大板的色彩趋势之一。


   在工艺技术趋势方面,大板融合了干粒喷墨全抛,干粒喷墨柔抛,通体喷墨釉面,哑亮光墨水,通体喷墨胶水干粒,精雕、深刻、剥开墨水,颗粒线条通体布料,丝滑、无光、全数码薄釉面,工艺叠加等多种工艺。不同工艺及质感的产品也应用于不同的家装领域,如在国外陶企会将纯色通体喷墨工艺的产品应用于柜面柜体应用,干粒哑抛、斑点通体工艺的产品可应用于厨房等。


   另外,大板在新技术研发上有几大趋势值得关注,如数码喷釉技术,通过该技术可在釉面上做更多的颜色及尝试,而且更加环保,但目前该技术在大板上的应用还未普遍推广,另外还包括数码胶水干粒、TECH数码通体坯粉系统等。综合而言,大板未来将跨越黑白灰的产品研发设计应用范畴,以及突破跨界色系的墨水及坯料结合的应用。


   在大板的跨界应用方面,未来,陶瓷大板可应用于地暖、装配式墙体建筑等多个领域,未来发展趋势广阔。


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要关注新生代消费需求  


做好大板二次设计        


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韩居峰


中国民族建筑研究会设计专业委员会主任


北京侨信装饰工程设计院董事长兼院长

   室内设计所有审美元素:尺度、色彩、比例、肌理、照明、材质、结构,都离不开尺度元素,大板的尺度决定着设计师的思维方式。设计师处理的是空间关系,瓷砖本身只是一种面料,是建筑表皮,作为基础材料,所以最关键的要做好二次设计,也就是定制。


   瓷砖没有必要一味仿石材,目前石材行业经销商产品积压严重,价格也不断下探,如果瓷砖定价超过了石材,会影响瓷砖销售。大板在室内应用中最重要的特性是切割自由,给设计师提供了更自由的创作空间,如果不仿大理石,不跟着意大利走,而是与中国传统文化相结合,比如模仿古画、景泰蓝等,将瓷砖赋予传统文化内涵,就可以做出中国特有的建材肌理。


   未来科技与智能家居、个性家具与生活方式的转变、共享经济模式与绿色低碳建筑的发展,必然带给定制家居与瓷砖建材研发无限的变化和可能。未来家居制造企业将不仅仅进行产品设计与销售,而是通过提供售后服务和其他后续服务,来获取更多的附加价值,这就是软性制造。


   中国是世界上家装市场最具产业化的国家,未来的市场一定是多变的,消费者的审美周期很短,随着90后成为消费主流,一定要关注年轻人的审美和消费取向。

做好细节和系统裂变

 

大板将大有可为          


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陈勤显


广东新中源陶瓷有限公司营销总经理


   我们需要对大板从三个方面进行再定义,首先是基于客户痛点的再定义,大板在终端面对石材和木板,如何保持竞争力,价格很关键,如果一个大品牌没有自己的加工体系,而要依赖第三方,综合下来是没有利润的,大板系统呈现给顾客,要包运输和铺贴,所以要想办法把价格降下来,同时做好服务客户的环节,要树立顾客思维,以顾客为导向,检验整个服务和营销环节。


   其次要基于渠道合作再定义,传统经销商仍然用原来的思维卖大板,卖大板设计美学和风格都和传统陶瓷不一样,优秀厂家应该有专业的队伍研究产品开发和品类,而不是依赖设计师和第三方。陶瓷企业可以学习oppo和vivo激发组织潜力的做法,采用渠道商股份合伙模式。


   从产品到整体解决方案,从价值再造打造核心竞争力,创新模式也要再定义。陶瓷企业仍然把大板当砖来卖,而没有把它当成可以定制提升家居生活品质的元素,完全可以借鉴欧派的定制思维,用定制思维做瓷质定制,自建加工体系和铺贴服务体系,降低顾客成本低,联合几个品牌成立这种系统。


   不要仰望别人,我们也可以成为风景。大板大有可为,拼的是细节和系统,从产品研发系统到消费者系统,以及合作系统,都需要裂变,如果企业可以把这三点裂变做好,不是找普通代理商和大板服务商,这样才有未来。


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