中国浴室柜风格变迁史:轻奢风格
发表时间:2018-09-19 19:21

   出现:2018年


  巅峰:2019年?


  2018年,行业最热门的两个关键词分别是“全卫定制”和“轻奢”。“全卫定制”的概念早于2015年由欧派卫浴率先提出,经过将近三年的积累,终于全面爆发。2018年,又被称为“全卫定制元年”。


  这股潮流也影响到了浴室柜行业,个别浴室柜品牌已经将“全卫定制”提升到品牌战略的位置,作为品牌对外宣传标语。为什么在探讨轻奢风格的时候,要先谈论全卫定制?有业内人士说,对浴室柜行业风格演变而言,全卫定制是不得不提的话题。


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阿洛尼浴室柜A1919


  洛洛之所以将“全卫定制”放在“轻奢风格”同一篇中相提并论,是因为全卫定制的流行和轻奢风格的兴起在时间上几乎同步,而且市场背景类似,都反应了消费市场个性化、多元化、时尚化,以及对高品质的需求越来越突出。另一个巧合是,大多数倡导全卫定制的浴室柜品牌,也纷纷推出了轻奢风格系列产品。


  但全卫定制的浴室柜产品与轻奢风格浴室柜有明显区别。全卫定制中的浴室柜产品以板式家具为主,注重简约实用,款式简单,不涉及过多设计。


  除了消费升级、行业推进等原因之外,轻奢风格浴室柜的出现也是产品迭代升级的产物。此前在《中国浴室柜风格变迁史:欧式仿古》文末提到,“然而消费市场日新月异,在新常态、新消费的大势裹挟下,欧式浴室柜也不得不做出更多的创新。”


  作出调整的,不只是欧式仿古柜,各种风格的浴室柜都在不断地创新以便更好地适应市场的变化。因此,从轻奢风格中,又细分出了欧式轻奢(或称欧式现代)、美式轻奢、意式轻奢、德式轻奢(或称德式现代),甚或中式轻奢(新中式)等不同的子品类。


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阿洛尼浴室柜A1918


  诚然,关于“轻奢”的定义,坊间众说纷纭,主流的观点有以下两种。一种将轻奢理解为“轻度的奢侈”,从消费理念切入,与传统奢侈作对比,强调生活方式的不同,而与消费能力无关。体现在产品外观设计上的“减负”,表现在装饰更少,偏好金属元素的点缀,线条更加洗练流畅,设计时尚个性,兼顾实用与舒适。


  另一种看法从产品定价/定位的角度切入,将轻奢理解为“可负担得起的奢侈品”。这一观点较早流行于时装、百货行业。以Coach(蔻驰)为代表,不少大牌副线、风格品牌和原创设计师品牌也纷纷将自身定位为“轻奢品牌”,以“相对合理的更高价格、原创大牌设计、高品质工艺”吸引中高端消费群体。


  从目前浴室柜行业来看,轻奢风格浴室柜的概念更倾向于第一种,主要体现在设计上的区别。


  【风格档案】


  轻奢风格浴室柜在款式上更加轻盈优雅,不以厚重为美,如柜脚更加轻巧;多采用直线线条设计,局部采用金属装饰,如金属拉手、金属框架、金属柜脚、金属装饰条等。


  色彩上流行大地色系或中性色系,热衷于使用双色互衬手法,通过色彩的对比使人耳目一新,更加接近当前国际米兰现代设计风格。


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阿洛尼浴室柜A1918局部


  而在外观区别以外,美式轻奢依然保留了美式情怀,温馨舒适;意式轻奢更凸显意式浪漫,风度翩翩;德式轻奢则彰显德式严谨内敛,带着工业风的味道。


  至此,国内浴室柜行业主流风格已经集齐:现代简约、欧式仿古、美式、新中式、北欧(意式),以及轻奢风格。当一枝独秀的绚烂年代过去,行业进入了百花争妍的新世代。每一种风格在特定的背景下,此起彼落,跌宕浮沉,进而找到各自的立足空间。


  ▽


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